Fondatorul Hyper Skin, Desiree Verdejo, despre crearea unui brand de cosmetice axat pe pielea colorată

Desiree Verdejo, Fondator Hiper Piele, nu s-a văzut niciodată în industria frumuseții, așa că misiunea ei a fost să schimbe industria din interior. Fost avocat, Verdejo a construit o afacere special pentru problemele de piele ale oamenilor de culoare. hiperpigmentare cicatrici de acnee și multe altele. În continuare, ea vorbește despre frumusețea multiculturală, împărtășește preferata ei Mărci de cosmetice deținute de negri și sfaturi pentru noii antreprenori.

Povestește-ne puțin despre trecutul tău și despre cum ai început în industria frumuseții?

Sunt newyorkez nativ, fost avocat și iubitor de frumusețe de-a lungul vieții. Ca femeie de culoare, am privit întotdeauna frumusețea prin prisma consumatorului și întotdeauna mi-am dorit să umplu golurile pe care le-am văzut și le-am simțit în industrie ca consumator. Acest impuls m-a determinat să-mi schimb locul de muncă și să deschid un magazin de frumusețe independent în New York în urmă cu câțiva ani.

Care a fost conceptul din spate Hiper Piele? Spune-ne ce te-a inspirat să creezi brandul. 

De când eram adolescentă m-am confruntat cu acneea, care a fost întotdeauna însoțită de pete mari întunecate. Întotdeauna am fost atrasă de frumusețe și de îngrijirea pielii în special, dar nu am simțit niciodată că îmi pot vedea reflectarea în industrie. Rareori am văzut fețe negre și maro și nu am văzut niciodată pe nimeni cu textură, coșuri sau hiperpigmentare.

Când am deschis un magazin independent de frumusețe și am selectat mărci eficiente de îngrijire a pielii pentru baza mea de clienți foarte multinațional, mi-am dat seama că această lipsă de diversitate s-a scurs în întreaga industrie – pielea bronzată nu a fost luată în considerare în formulări sau chiar în preocupările de îngrijire a pielii, ceea ce părea demn. a unei decizii. Atât de mulți dermatologi și chimiști au puțină sau deloc pregătire despre cum să trateze pielea bogată în melanină. 

Am lansat Hyper Skin pentru a mă concentra pe cele mai stringente preocupări de îngrijire a pielii colorate, începând cu hiperpigmentarea. Hyper Skin este o marcă de îngrijire a pielii simplă, orientată spre rezultate, înrădăcinată în multiculturalism.

Cum arată o zi obișnuită pentru tine? 

Încerc întotdeauna să mă trezesc la 6:30 am, astfel încât să am ceva timp pentru mine înainte ca micuții mei să se trezească în mod natural la 7:30 am. Înainte să se trezească, îmi place să iau un latte liniștit, să mă urc pe Pelotonul meu pentru o plimbare rapidă și să fac un duș fără audiență. Apoi se grăbește frenetic să-i scoată pe ușă și să-i trimită la grădiniță.

Îmi place separarea dintre acasă și serviciu și motivația de a purta haine adevărate, așa că majoritatea zilei merg în spațiul meu de coworking. Petrec mult timp pe Zoom cu diverși membri ai echipei mele, discutând cu furnizorii, participând la evenimente virtuale și trimițând e-mailuri. Îmi place să mă stabilesc pentru o cafea sau să iau masa în aer liber cu echipa mea sau cu colegii fondatori ori de câte ori pot. 

Cum arată îngrijirea ta personală a pielii?

Rutina mea de îngrijire a pielii este de departe partea mea preferată a dimineții. Am tenul mixt și predispus la acnee, așa că încerc mereu să folosesc produse care ajută la acnee. Voi începe prin a curăța cu un demachiant ușor AHA. Dupa curatenie continuiSer Vitamina C Hyper Uniform Iluminatoare Patei intunecate pentru ca sunt predispus la pete intunecate! Apoi folosesc o cremă ușoară hidratantă și cel mai important protecție solară. Găsirea cremei de protecție solară pentru pielea maro poate fi dificilă, dar acum îmi place produsul Everyday Humans numit Protecție solară pentru fața de plajă pentru odihnă SPF 30.

Vezi această postare pe Instagram

O postare publicată de Hyper Skin (@hyperskin)

Care este modul tău preferat de utilizare hiper chiar?

Folosesc Hyper Even în fiecare dimineață. Trebuie să-l folosești doar o dată pe zi și este cel mai bine dimineața, deoarece este încărcat cu antioxidanți. Folosesc două pompe pentru toată fața. Pentru ca este un ser si nu un tratament pete, il folosesc pe zone in care nici macar nu am hiperpigmentare pentru a preveni viitoarele pete intunecate. Eu folosesc mereu SPF!

Construirea a ceva despre care comunitatea noastră spune că funcționează cu adevărat pentru ei a fost cu siguranță cea mai importantă parte a lansării Hyper Skin. Nu îmbătrânește niciodată. Fiind o persoană care a avut întotdeauna pielea problematică și caută în mod constant soluții, aștept mereu cu nerăbdare să citesc recenzii și să primesc e-mailuri de la clienți. Este atât de motivant și mă încurajează cu adevărat să creez mereu la cel mai înalt nivel. 

De asemenea, îmi place să lucrez cu echipa mea. Cu toții suntem la distanță, așa că discuția cu ei pe Zoom este una dintre părțile mele preferate ale zilei. Îmi place să comunic cu ei, să împărtășesc idei și să primesc știrile lor. Majoritatea oamenilor se plâng de Zoom în aceste zile, dar sunt preferatele mele!

Chiar dacă cariera mea a început în drept, cred că aș putea deveni antreprenor, poate într-un alt sector. Ca femeie, mamă și persoană de culoare, sunt foarte bine informată despre golurile din diverse industrii, lucruri care ar face viața mai ușoară și concepte care vor avea un impact pozitiv asupra comunității mele. Acest mod de a gândi m-ar conduce cu siguranță pe calea antreprenoriatului.

În acest moment, viitorul Hyper Skin pare să ne extindă comunitatea și să ne extindă gama de produse. Hiperpigmentarea este o problemă cheie pentru comunitatea cu care vorbim, dar sunt bucuros să ofer alte produse care pot aborda alte preocupări presante. Tocmai am început cu Sephora, așa că sunt încântat să continui să cresc într-un mod care să facă mai ușor pentru comunitate să ne găsească pe piețele lor.

Sfatul meu pentru antreprenorii aspiranți la frumusețe sau îngrijirea pielii este să vă înțelegeți cu adevărat clientul. Consumatorii sunt pricepuți și știu ce își doresc, așa că asigurați-vă că oferiți ceva care se potrivește direct nevoilor și idealurilor lor. Fii foarte direct în ceea ce propui și asigură-te că cu adevărat umple golul. Aș spune că posibilitatea de a intra în legătură cu comunitatea ta este vitală pentru succes.