Jurnalele de carieră: cum fondatorul Saint Jane Beauty, Casey Georgeson, a fost pionierul CBD Beauty Space

Sfânta Iană Frumusețe a apărut pe scenă în 2019 cu un singur produs erou: Un ser de frumusețe de lux fabricat din 500 mg CBD cu spectru complet. La acea vreme, CBD era un nou ingredient de frumusețe și încă mai existau o mulțime de reguli în jurul lui, dar fondatorul Casey Georgeson știa că trebuie introdus îngrijire de lux a pielii piaţă. La mai puțin de doi ani de la lansare, Saint Jane Beauty a fost preluată de Sephora și și-a extins ofertele pentru a include o varietate de Produse cu infuzie CBD, inclusiv noua lui Crema hidratanta cu petale. Am avut recent ocazia să vorbim cu Georgeson despre succesul aparent instantaneu al mărcii, precum și despre unele dintre capcanele implicate în a fi un pionier al frumuseții CBD. Continuați să citiți pentru a citi interviul complet. 

După ce ai dezvoltat mai multe mărci importante de frumusețe, ce te-a determinat să dai înapoi și să-ți creezi propriul tău? 

Înainte de frumusețe, am început să creez branduri în domeniul vinului. În 2005, am lucrat pentru o companie mare, The Wine Group, unde am creat un brand numit Cupcake Vineyards. Acesta este primul brand pe care l-am creat și a devenit un mare succes. După aceea am mers la școala de afaceri și mi-a fost foarte dor de frumusețe. Așa că în vara lui 2007, am lucrat la Sephora ca primul lor stagiar de MBA. A fost pur și simplu uimitor - și știam că asta vreau să fac când voi absolvi. 

După absolvire, am lucrat la Kendo și Sephora unde am creat Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James și Disney pentru Sephora. Întotdeauna mi-a plăcut să construiesc mărci, dar știam că a fi fondator este cu totul altceva. Trebuia să mă catapulteze în această lume în care nu eram sigur că mă simt confortabil - întotdeauna mi-a plăcut să fiu în culise și să am pe altcineva să spună povestea mărcii.

M-am cam jucat cu ideea de a-mi înființa propriul brand, dar nu aveam o idee măreață care să mă inspire să fac acel salt de credință în lumea fondatorului. Apoi am descoperit CBD și dintr-o dată a fost cea mai clară idee de marcă pe care am avut-o vreodată. Am crezut că această moleculă este atât de interesantă pentru îngrijirea pielii datorită proprietăților sale antiinflamatorii și a faptului că conține antioxidanți puternici. Am crezut că este unul dintre cele mai interesante ingrediente de îngrijire a pielii din vremea noastră și brandul a luat amploare foarte repede după aceea. 

Te așteptai ca nu numai CBD ca ingredient, ci și brandul să explodeze la fel de repede cum a făcut-o? 

Nu, și privind înapoi la cronologia lansării din 2019, a fost ca un tun care iese din poartă. A fost ca un moment „wow” când acest brand a captat cu adevărat atenția oamenilor și le-a captat inimile și mințile mai mult decât orice alt brand la care am lucrat vreodată. A avut o conexiune atât de instantanee cu comunitatea pe care am construit-o. Sunt foarte mândru de asta, pentru că eram autofinanțați, mici și fragmentați - nu că aveam bugete uriașe. Fiecare alt brand pe care l-am creat vreodată a fost pentru o companie gigantică și a avut o rampă de lansare pentru a le aduce la viață. Pentru asta, o echipă mică și puternică a lucrat la mine acasă. Sunt cu adevărat mândru de asta.

Vezi această postare pe Instagram

O postare postată de SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Ți-a fost vreodată teamă să creezi un produs cu CBD, deoarece existau atât de multe reguli în jurul lui?

Probabil că nu ar fi trebuit să fiu la fel de optimist precum eram, dar mi s-a părut atât de nerezonabil încât CBD ar fi tratat ca altceva decât o vitamină. Am fost foarte drept în privința asta - m-am gândit: „Acesta ar trebui să fie în îngrijirea pielii”. Acest lucru este foarte bun pentru tine. Știind ce știu acum despre cât de multe necazuri aș putea avea în spate când era un alt drog în program - exact unde este heroina - este o nebunie să spun chiar și cu voce tare... Aș putea să intru în multe. necaz. Dar eram în California, unde canabisul tocmai fusese legalizat și am crezut că este în regulă. Am ajuns pe scena națională după ce au trecut contul fermei [care a legalizat produsele CBD]. Eram atât de încrezător că aceasta este molecula potrivită pentru îngrijirea pielii, încât am simțit că totul trebuie să ajungă din urmă - și a făcut-o, dar probabil că eram puțin cam mare pentru pantalonii mei.

Te vezi ca fiind un pionier CBD pentru alții care doresc să-l aducă în spațiul frumuseții?

Eu spun că CBD seamănă foarte mult cu vremurile de după interzicerea vinului pentru că acesta este fundalul din care am ieșit și este într-adevăr un pic așa. Încă se simte ca în Vestul Sălbatic - există multe mărci care au apărut și au plecat deja, dar există atât de mult loc pentru atât de multe mărci să reușească. Și chiar cred că împreună suntem mult mai puternici și fiecare are propriul lui streak. Este o concurență dură și este o industrie cu mult potențial. Dar știi, eu sunt primul care se ridică și spune: „Dacă vrei să începi o marcă de CBD, te voi ajuta pentru că am învățat atât de multe despre ce să nu faci”. 

S-au schimbat multe de când am început și regulile se schimbă atât de repede. Prin urmare, sunt întotdeauna mai mult decât fericit să-mi împărtășesc cunoștințele cu alți furnizori de mărci care abia sunt la început, astfel încât să poată evita unele dintre capcane.

Cea mai recentă lansare este o cremă hidratantă cu petale - care a fost inspirația din spatele ei?

M-a inspirat cât de moi pot fi petalele de flori. Lucram la o sedinta foto pentru Un ser de frumusețe de lux și am întins toate aceste petale și plante și m-am gândit: „Aceste petale sunt atât de incredibil de moi”. De ce sunt atât de moi? Ce le dă o astfel de textură? Este combinația perfectă de hidratare și nutrienți. 

Așa că am început să dezvoltăm această formulă cu ideea că ne dorim o textură cu adevărat ușoară, ușoară, dar am vrut să îmbunătățim cu adevărat absorbția profundă a acestei hidratări. Ca atare, formula este foarte unică - nu se simte ca o cremă grasă, dar oferă și hidratare pe tot parcursul zilei pielii. Pentru extractele de flori, a fost vorba despre florile care ar trebui să completeze proprietățile liniștitoare ale CBD și elasticitatea pielii. Astfel, hibiscusul, magnolia, frangipaniul, lotusul roz și margareta sunt minunate de la sine pentru piele, dar în formulă se reunesc într-un buchet simfonic de flori.

Care este un sfat de frumusețe pe care ai vrea să-l spui eului tău mai tânăr?

Nu este cel mai dramatic, dar bea multă apă. Este un fel de clișeu, dar observ o asemenea diferență atunci când nu am suficientă apă în timpul zilei. Pielea mea este radiantă și mai fermă când am multă apă. Găsește-te cum să rămâi hidratat pe tot parcursul zilei – chiar dacă este ritualul enervant de a bea apă pe tot parcursul zilei – pentru că aceasta apare pe pielea ta. 

Care este tendința ta preferată de îngrijire a pielii acum?

Îmi place foarte mult filozofia că îmbătrânirea este un dar. Și îmi place ideea că întinerirea nu este scopul. De exemplu, vrei să trăiești până la 95 de ani sau nu? Înclinați-vă cu grație spre ideea de a îmbătrâni și de a vă iubi pielea, chiar dacă vă arată toate liniile de râs ca o foaie de parcurs către trecutul dvs. Aceasta este singura piele pe care o vei avea pe viață, așa că nu mai fi supărat pe ea, nu te mai lupta cu ea, nu mai critica, doar să știi că aceasta este a ta și singura piele pe care o vei avea. Așa că îmi place foarte mult că se întâmplă această schimbare.