Cum Deepika Mutyala, fondatorul Live Tinted, redefinește frumusețea pentru oamenii de culoare

În zilele noastre, puteți răsfoi aproape orice revistă de frumusețe sau modă și puteți vedea tot felul de oameni împrăștiați pe pagini. Dar la începutul anilor 2000, când Deepika Mutyala când am crescut în Houston, Texas, nu a fost cazul. Cu toate acestea, în loc să deplânge subreprezentarea, ea a început să pună roțile în mișcare pentru a schimba narațiunea pentru ea și pentru alte fete negre din întreaga lume. 

Și-a început cariera în industria frumuseții, ea a postat instrucțiuni video Cum culoarea potrivită cu ruj roșu și a câștigat rapid milioane de vizualizări. Acest videoclip a fost catalizatorul misiunii ei face frumusețea mai accesibilă oamenilor de culoare, care a dus la scurt timp la lansare Tonifiere live. 

Ce a început ca frumusețe incluzivă De atunci, consiliul comunitar a evoluat într-un brand premiat de cosmetice și îngrijire a pielii, fără intenția de a încetini. Am avut recent ocazia să vorbim cu Mutyala în timp ce se pregătește să extindă Live Tinted într-o nouă categorie de îngrijire a pielii anul viitor. Mai jos, ea împărtășește modul în care cultura ei a modelat fiecare aspect al mărcii și ce pași crede că trebuie să facă industria frumuseții pentru a deveni și mai incluzivă.

Practic, videoclipul tău viral te-a determinat să creezi comunitatea Live Tinted?

Da și nu. Aș spune că videoclipul meu viral este ceea ce mi-a început cu adevărat călătoria ca influencer, dar crearea Live Tinted ca platformă comunitară a fost de fapt rezultatul întregii mele cariere în industria frumuseții. Începând din partea corporativă și apoi devenind un influencer, mi-am dat seama că nu există un loc centralizat unde oamenii să poată veni și să discute subiecte care erau tabu în industrie - lucruri precum colorarea și părul facial, de exemplu. Cred că subiectele ca acesta sunt mai standard acum, dar era 2017 când pur și simplu nu simțeam că contează. Așa că lansarea Live Tinted ca platformă comunitară a fost foarte importantă pentru mine. Acum l-am transformat într-o comunitate și un brand care se simte foarte, foarte cool. 

Scopul a fost încă de la început să transforme această comunitate într-un brand de frumusețe cu drepturi depline?

Când aveam 16 ani, locuiam în Houston, Texas și le spuneam mereu părinților mei că voi începe propriul meu brand de cosmetice. Această dorință a apărut din faptul că am mers pe culoarele dintre saloanele de înfrumusețare și nu am văzut pe nimeni ca mine și nu am văzut niciodată produse care să funcționeze pentru mine. Mi-am spus mereu că voi schimba asta. Așa că fiecare pas din cariera mea m-a cam condus la acest moment. Faptul că toate acestea se întâmplă este foarte suprarealist și un vis devenit realitate cu siguranță.

Care a fost inspirația din spatele numelui Live Tinted?

Crescând, m-am gândit întotdeauna că aș numi propriul meu brand de frumusețe ceva de genul „frumusețea profundă” - un joc pe numele meu - dar și pentru că am vrut să fie cunoscut pentru tonurile mai profunde ale pielii, astfel încât brandul să fie într-adevăr despre noi [ persoane cu tonuri de piele mai profunde]. Dar chiar nu am vrut ca acest brand să fie despre mine și doar folosirea cuvântului „adânc” a simțit așa.

Trăiam toată această revelație și știam că îmi doream ca brandul să fie colectiv. Așa că am simțit că cuvântul colorat ne aduce cu adevărat împreună, deoarece toți avem tonuri de piele și am vrut să normalizez tonurile mai profunde ale pielii, ca parte a unei povești mai ample. Cred că „vii colorat” este ca o mantră: trăind în colorat, trăiești cu adevărat și îmbrățișezi nuanța pielii și subtonurile tale; și fii mândru de identitatea și cultura lor. 

În ce moment ați decis să începeți să creați produse după lansarea site-ului comunității?

Ei bine, în primele zile ale platformei comunitare, am realizat sondaje și am pus întrebări pentru a-i cunoaște pe membrii comunității și a înțelege ce doreau să vadă de la noi. Unul dintre sondajele pe care le-am efectuat a fost: „Ce este cel mai important pentru tine în domeniul frumuseții?” Un număr covârșitor al populației a declarat că problema principală a frumuseții este hiperpigmentarea și cearcănele. Deci, știi, videoclipul meu de corectare a culorii cercului întunecat a devenit viral în 2015 și am pus această întrebare la începutul lui 2018; așa că trei ani mai târziu oamenii se confruntau în continuare cu aceeași problemă. Trei ani mai târziu, am crezut că industria a corectat cursul și a corectat situația. Auzind asta de la această comunitate loială de oameni de culoare, am simțit că trebuie să găsim o soluție. introduce HueStickcare a fost lansat în 2019.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de LIVE TINTED (@livetinted)

Cred că cel mai inteligent lucru pe care l-am făcut a fost să luăm lecții din viața mea de influență și să lucrez în industrie și să recunosc că corectarea culorilor este un instrument prietenos cu artiștii. L-am făcut ușor de consumat făcându-l un multistick de zi cu zi, dar în nuanțe care au explorat corecția culorii. Este foarte important pentru mine să fiu un brand care reprezintă inovație, pur și simplu pentru că sunt în industrie de atâta timp. Îmi doresc să fie un brand învechit care să mă supraviețuiască. Așa că ne facem cu adevărat timpul pentru a construi produse de calitate de care comunitatea noastră este mândră. 

În doi ani, Live Tinted a fost cumpărat de Ulta - ce a însemnat pentru tine să fii primul brand din Asia de Sud vândut acolo?

A însemnat lumea întreagă și încă se simte ca un moment „ciupiți-mă”. Sunt mândru că putem face asta pentru comunitatea din Asia de Sud, dar sper și că nu sunt ultimul. Sper că acesta este doar începutul pentru multe alte mărci, deoarece trebuie să normalizăm acest lucru. Pentru mine, este vorba despre normalizarea tenului nuanțat și de a face fiecare fată brunetă să se vadă în caracter. Prin urmare, lucrul în cel mai mare magazin de cosmetice pare a fi modalitatea corectă de a ne continua misiunea. 

Cum influențează cultura ta deciziile pe care le iei cu privire la Live Tinted?

Joacă un rol în fiecare decizie pe care o iau, de la angajare, până la strângerea de fonduri și deciziile investitorilor, până la dezvoltarea produsului nostru. Întotdeauna încerc să găsesc modalități de a-mi include cultura. Când am lansat culoarea vibrantă și bogată de fructe de pădure a lui HueStick, am numit-o „gratuit”, deoarece, pentru prima dată, m-am simțit liber să port o culoare vibrantă pe nuanța pielii. Am sărbătorit-o cu Holi, festivalul culorilor din cultura mea. 

Nu vreau să devin niciodată un brand de produse căruia nu-i pasă de comunitate. Astfel vei vedea că fiecare mic detaliu al produselor noastre provine din cultura mea. De exemplu, ambalajul nostru este din cupru. Această culoare este utilizată pe scară largă nu numai în cultura Asiei de Sud, ci și în multe alte culturi. Îmi place foarte mult ideea de a aduce oameni din diferite culturi împreună prin frumusețe. Acesta este într-adevăr scopul meu cu acest brand este ca în fiecare detaliu să vezi o parte din unde vii.

Povestește-mi despre cel mai recent produs al tău, HueGuard.

HueGuard este un primer mineral SPF și un hidratant care nu lasă reziduuri albe pe piele. Ne-a luat foarte mult timp să ajungem această formulă acolo unde este. Are o nuanță frumoasă de gălbenele, pentru că de la bun început nu am vrut să creăm o senzație de răspândire a albului pe piele, pentru că asta ni s-a spus că toată viața noastră a fost considerat frumos. Așa că sunt foarte mândru chiar și de micul detaliu care începe ca o nuanță de unghii și apoi se integrează perfect în pielea ta. 

Avea o listă de așteptare de 10,000 de oameni chiar înainte să lansăm produsul pentru că am creat hype. Știam că comunitatea noastră i-ar plăcea pentru că și noi îl așteptăm cu nerăbdare. Am așteptat ca un brand să vină cu SPF, astfel încât să putem aborda probleme specifice pentru noi. Îți spun, mulți oameni mi-au spus că nu va funcționa - și este doar un alt memento să mergi cu intuiția ta pentru că au greșit. 

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de LIVE TINTED (@livetinted)

Renunțând pentru un moment la Live Tinted, de ce crezi că industria frumuseții a întârziat atât de lentă să se adapteze la oamenii de culoare?

Nu cred că au fost forțați. Deci, când vedeți cererea venind dintr-o parte a afacerii dvs., veți continua să creați ofertă pentru acea cerere. Este cu adevărat ironic, pentru că cum vă puteți aștepta să existe cerere dacă nu aveți produse create pentru publicul respectiv? Când te uiți la puterea de cumpărare a oamenilor de culoare, suma de dolari pe care o cheltuiește este de trilioane. Deci este chiar dezamăgitor că nu a fost mulțumit, dar în același timp am speranță în ceea ce va urma în viitor. Este cu adevărat grozav să vedem câte schimbări au avut loc în ultimii cinci ani. Am o speranță și un vis (și cred că va deveni realitate) că există o întreagă generație de oameni care nici măcar nu vor avea aceste conversații. Acest lucru este cu adevărat incitant pentru mine. Așa că încerc să mă concentrez pe pozitiv, dar, din păcate, a durat atât de mult.

Ce succese mai sperați să vedeți în industrie?

Diversitatea ar trebui să fie la fiecare nivel al afacerii. Nu poate fi ceva unic în campanii. Cred că cu cât brandurile își diversifică mai mult angajații, cu atât își diversifică mai mult punctele de vedere și modul de gândire în fiecare zi. Așa că, personal, cred că suntem foarte norocoși să avem o echipă super diversă și a fost foarte util. Vreau să spun că nu este o matematică superioară, angajează talente diferite pentru a crea diversitate în brandul tău. Sper că mai multe mărci să realizeze puterea acestui lucru în viitor.

Ce sfaturi le-ai da celor care vor sa-si creeze propriul brand?

Există antreprenori care găsesc lacune pe piață, dar nu toți găsesc acele lacune prin propria experiență. Găsirea spațiului alb, care se conectează cu mine și la nivel personal, m-a ajutat să trec peste zilele cu adevărat grele ale antreprenoriatului, deoarece înțeleg că acest brand este mai mare decât mine. Când ești antreprenor, este un roller coaster - poți avea un minim în aceeași zi în care ai un maxim. Dacă creezi un brand bazat pe o misiune personală și există un scop în spatele lui, te vei trezi în fiecare zi uimit de munca ta. 

În sfârșit, care este tendința ta preferată de frumusețe acum?

Oameni care acceptă lucruri pe care noi le consideram defecte. De exemplu, chiar dacă avem un HueStick de corectare a culorii, sunt multe zile în care îmi fac cercurile întunecate. Cred că, cu cât vedem mai mulți oameni făcând asta, cu atât se simt mai încrezători și confortabil în pielea lor. Mă bucur foarte mult că astăzi frumusețea este tratată și după principiul „mai puțin este mai bine”. 

mai mult: